Campagnes FEI-Longines Jumping World Cup North American League
La Fédération Equestre Internationale (FEI), en partenariat avec son principal sponsor Longines, organise chaque année une série de compétitions en Amérique du Nord (Etats-Unis, Canada, Mexique) au sein d’un championnat nommé LONGINES FEI JUMPING WORLD CUP NORTH AMERICAN LEAGUE.
Objectifs et solution proposée
Dans le cadre de ce championnat, la FEI et Longines ont plusieurs objectifs à remplir : faire venir le maximum de monde sur chacune des 14 compétitions réparties dans les 3 pays (augmenter le nombre de billets vendus), générer de la notoriété autour de ces événements et enfin générer de l’engagement social (likes, shares, comments, etc).
Afin de pouvoir répondre à ces trois objectifs simultanément, BeOnPerf a proposé à la FEI et à Longines de mettre en place un dispositif de campagnes programmatic très sophistiqué associant plusieurs média (display ROS, réseaux sociaux, DOOH) couplé à un dispositif pointu de géo-targeting, de 3rd party data, de look-alike et enfin de scoring d’engagement pour un ciblage efficace.
Ces campagnes s’étalent sur 8 mois chaque année et représentent le premier vecteur de communication de la Fédération Equestre Internationale et de Longines autour du championnat nord-américain de jumping.
Résultats obtenus
Chaque année depuis 2017, BeOnPerf est l’agence retenue pour mettre en place, piloter et coordonner tout le dispositif média programmatic de la FEI Longines en Amérique du Nord. Ce dispositif a permis notamment d’atteindre les KPIs suivants en 2019 – 2020 :
- 27 millions de profils ciblés
- 9% de tous les billets vendus en ligne
- CPM moyen : 0.98 $
- 430'000 engagements sociaux (likes, shares, comments)
- 0.83 $ pour 10 engagements sociaux
- CPCV (Cost Per Completed View) : 0.09 $