Google SGE (Search Generative Experience)
Qu’est-ce que c’est et comment s’y préparer ?

Google Search Generative Experience : une profonde modification des principes du SEO.

Quels sont les impacts de Google SGE pour les utilisateurs de son moteur de recherche ?

Google SGE repose sur un modèle d'intelligence artificielle appelée IA générative (comme ChatGPT-4), qui est capable de comprendre le langage naturel et de produire du texte cohérent et pertinent. Cette innovation, qui devrait être déployée en Europe en 2024 (actuellement en test aux Etats-Unis et dans quelques pays d'Asie), va changer la façon dont les internautes cherchent et consomment de l'information. Grâce à ce modèle, Google SGE peut fournir aux utilisateurs des informations synthétiques et fiables sur n'importe quel sujet, sans qu'ils aient besoin de cliquer sur un lien ou d'ouvrir un site web. Par exemple, si un utilisateur tape "Quelle est la température moyenne à Genève en décembre ?", Google SGE peut lui afficher la réponse suivante : "La température moyenne à Genève en décembre est de 3°C, avec des minimales de -2°C et des maximales de 8°C. Il y a en moyenne 15 jours de pluie et 2 heures d'ensoleillement par jour." Google SGE permet également aux utilisateurs de poser des questions de suivi, en utilisant un mode conversationnel. Par exemple, après avoir obtenu la réponse ci-dessus, l'utilisateur peut demander "Et en janvier ?", et Google SGE lui répondra : "La température moyenne à Genève en janvier est de 2°C, avec des minimales de -5°C et des maximales de 7°C. Il y a en moyenne 17 jours de pluie et 2 heures d'ensoleillement par jour."A l'instar de ce qui est déjà possible sur Bing avec ChatGPT4 par exemple, Google va donc progressivement introduire la notion de conversation entre son modèle d'IA et les internautes au sein de son moteur de recherche, comme une alternative aux résultats de recherche classiques présents dans les SERP (Search Engine Results Pages) actuelles.

Source et crédits : https://blog.google/intl/fr-fr/

Google SGE offre ainsi une expérience de recherche plus fluide et plus personnalisée, qui permet aux utilisateurs d'explorer davantage un sujet et d'accéder facilement aux sources d'information. Google surfe également avec cette innovation sur l'engouement suscité par ChatGPT et plus généralement l'IA générative sur lequel il a pris un certain retard, du moins chez les utilisateurs actuels de cette technologie. Néanmoins, si Bing a effectivement pris une certaine avance dans cette course, il faut se rappeler qu'en matière de SEO, c'est encore Google qui mène la dance pour près de 90% des recherches en Europe.

Quels sont les impacts de Google SGE sur le SEO ?

Google SGE représente un défi important pour le SEO, car il réduit la nécessité pour les utilisateurs de visiter les sites web qui fournissent les informations recherchées. En effet, si Google SGE leur donne directement la réponse à leur question, ils n'auront pas besoin de cliquer sur les résultats naturels (ou organiques) qui apparaissent en dessous des annonces publicitaires. Cela peut entraîner une baisse du trafic organique majeure. D'après une étude du site expert dans ce domaine, Search Engine Land, cette perte de trafic SEO pourrait se situer dans une fourchette de -44 à -75%. Jamais dans l'histoire récente du SEO, un changement des principes de fonctionnement de Google n'avait entraîné un tel impact prévisible pour les sites Web.

Conseils SEO pour Google SGE : comment optimiser son site web pour la nouvelle IA de Google ?

Voici 10 conseils SEO pour Google SGE :

1. Produire du contenu de qualité

Le premier conseil SEO pour Google SGE est de produire du contenu de qualité, qui répond aux intentions et aux besoins des utilisateurs. Google SGE utilise le contenu des sites web comme source d'information pour générer ses réponses. Il est donc essentiel de créer du contenu original, pertinent, structuré et optimisé pour les mots-clés visés. Le contenu doit également apporter une valeur ajoutée par rapport à la réponse générée par Google SGE, en fournissant des informations complémentaires, des exemples, des témoignages, des chiffres, etc.

2. Respecter les bonnes pratiques techniques

Le deuxième conseil SEO pour Google SGE est de respecter les bonnes pratiques techniques du SEO, qui permettent aux sites web d'être bien indexés et analysés par les robots des moteurs de recherche. 

Il faut notamment veiller à :

- Améliorer la vitesse de chargement du site web, en réduisant le poids des images, en utilisant la compression, le cache, le CDN, etc.

- Rendre le site web compatible avec les appareils mobiles, en utilisant un design responsive ou une version mobile dédiée.

- Assurer la sécurité du site web, en utilisant le protocole HTTPS et en évitant les liens brisés, les erreurs 404, les redirections excessives, etc. 

- Optimiser le maillage interne du site web, en créant des liens pertinents entre les pages du site, en utilisant des ancres optimisées, en évitant les liens orphelins ou morts, etc.

- Utiliser le balisage sémantique du site web, en utilisant les balises HTML appropriées pour structurer le contenu, en ajoutant des métadonnées (title, description, etc.), en utilisant le schema.org pour enrichir les données structurées (avis clients, prix, horaires, etc.). 

3. Renforcer le netlinking

Le troisième conseil SEO pour Google SGE est de renforcer le netlinking du site web, c'est-à-dire la stratégie consistant à obtenir des liens externes (ou backlinks) provenant d'autres sites web de qualité et en rapport avec la thématique du site. Google SGE prend en compte la popularité et l'autorité des sites web comme critère de pertinence pour ses réponses. 

Il faut donc :

- Identifier les sites web susceptibles de faire un lien vers le site web cible, en utilisant des outils comme Ahrefs ou Moz. 

- Créer des contenus susceptibles d'attirer des liens naturels, en proposant des informations utiles, originales ou virales. 

- Solliciter des liens manuellement, en contactant les éditeurs des sites web identifiés et en leur proposant un échange de liens ou un partenariat. 

- Suivre et analyser les liens obtenus, en utilisant des outils comme Google Search Console ou Majestic. 

4. Adapter les mots-clés

Le quatrième conseil SEO pour Google SGE est d'adapter les mots-clés choisis pour le site web, en tenant compte du fait que Google SGE permet aux utilisateurs de formuler des requêtes plus précises et plus complexes, en utilisant le langage naturel. 

Il faut donc : 

- Effectuer une recherche de mots-clés approfondie, en utilisant des outils comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest.

- Privilégier les expressions longue traîne, c'est-à-dire les mots-clés composés de plusieurs termes et correspondant à des recherches spécifiques. 

- Intégrer les mots-clés dans le contenu du site web, en respectant la densité, la position, la variété et la pertinence des mots-clés. 

5. Soigner la rédaction

Le cinquième conseil SEO pour Google SGE est de soigner la rédaction du contenu du site web, en utilisant un style clair, simple et attractif.

Il faut notamment :

- Utiliser des titres accrocheurs, qui incitent les utilisateurs à cliquer sur le site web et à lire le contenu.

- Utiliser des sous-titres, des listes à puces, des paragraphes courts, des images, des vidéos, etc., pour structurer et illustrer le contenu.

- Utiliser des appels à l'action, qui invitent les utilisateurs à réaliser une action sur le site web, comme s'inscrire, acheter, contacter, etc.

- Utiliser un ton adapté au public cible, en tenant compte de son âge, de son sexe, de ses centres d'intérêt, etc.

6. Créer du contenu multimédia

Le sixième conseil SEO pour Google SGE est de créer du contenu multimédia pour le site web, en utilisant des images, des vidéos, des podcasts, des infographies, etc. 

Le contenu multimédia permet de :

- Attirer l'attention des utilisateurs et de les fidéliser. 

- Enrichir le contenu textuel et de le rendre plus compréhensible. 

- Améliorer le référencement du site web, en utilisant des mots-clés dans les noms de fichiers, les balises alt, les légendes, etc.

7. Créer du contenu interactif

Le septième conseil SEO pour Google SGE est de créer du contenu interactif pour le site web, en utilisant des quiz, des sondages, des jeux, des chatbots, etc. 

Le contenu interactif permet de : 

- Engager les utilisateurs et de les inciter à participer. 

- Collecter des données sur les utilisateurs et de les segmenter. 

- Améliorer le taux de conversion du site web, en proposant des offres personnalisées ou des recommandations. 

8. Créer du contenu régulièrement

Le huitième conseil SEO pour Google SGE est de créer du contenu régulièrement pour le site web, en utilisant un calendrier éditorial. 

La création de contenu régulier permet de : 

- Montrer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que le site web est actif et à jour. 

- Couvrir un large éventail de sujets et de mots-clés liés à la thématique du site. 

- Fidéliser les utilisateurs et de les inciter à revenir sur le site.

9. Créer du contenu collaboratif

Le neuvième conseil SEO pour Google SGE est de créer du contenu collaboratif pour le site web, en impliquant d'autres acteurs comme les clients, les partenaires, les influenceurs, etc.

La création de contenu collaboratif permet de :

- Bénéficier de l'expertise et de la crédibilité d'autres acteurs. 

- Augmenter la visibilité et la notoriété du site web auprès d'autres audiences. 

- Obtenir des liens externes et des partages sociaux. 

10. Mesurer et optimiser

Le dixième et dernier conseil SEO pour Google SGE est de mesurer et d'optimiser le site web en fonction des résultats obtenus. 

Il faut notamment : 

 - Utiliser des outils d'analyse comme Google Analytics ou Matomo pour suivre les indicateurs clés comme le trafic organique, le taux de rebond, le temps passé sur le site, etc.

- Utiliser des outils d'audit comme Screaming Frog ou Sitechecker pour détecter et corriger les erreurs techniques ou éditoriales du site. 

- Utiliser des outils d'A/B testing comme Google Optimize ou AB Tasty pour tester et améliorer l'ergonomie et la performance du site.

Pour approfondir cet article, découvrez l'article de blog de Google consacré à la SGE ainsi que les nombreux articles de Search Engine Land qui vous permettront de rentrer dans les détails techniques des enjeux SEO de la SGE. N'hésitez pas également à visiter notre page dédiée à nos solutions SEO.